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世界杯国足没去,中国车企:我去

时间:2022-11-24 08:54    编辑:安靖    来源: 盖世汽车

该车首次亮相世界杯。

日前,2022年国际足联世界杯卡塔尔2022揭幕对于球队和球迷来说,四年一次的足球盛宴开始了,对于所有企业来说,四年营销战已经打响毕竟国际足联主席因凡蒂诺说过,本届世界杯预计将吸引全球50亿人没有比这更好的露脸机会了

根据消息显示,世界杯是全球职业体育赛事中最赚钱的业务之一,国际足联也有成熟的收费标准具体分为国际足联合作伙伴,国际足联世界杯赞助商和国际足联地区支持者,分别对应前三名,第二名和第三名的赞助权级别越高,权益越多,价格越高

早些时候,彭博报道说,世界杯合作伙伴的费用约为每年1.5亿美元本届世界杯,车企都采取了哪些行动没有中国参加世界杯,中国的车企如何把自己推向世界

现代汽车:不能在中国卖,但是可以在其他国家卖。

本届世界杯最高级别的国际足联合作伙伴有7家,现代汽车是唯一的汽车制造商。

根据消息显示,在上述三个级别的世界杯赞助体系中,现代汽车是FIFA 2022卡塔尔世界杯2022赞助级别最高的FIFA合作伙伴此外,现代汽车还赞助了韩国队和克罗地亚队,并为2022年卡塔尔世界杯的所有球员,贵宾,赛事官员和媒体记者提供了446辆客车和休闲车,170辆商务车,共计616辆公务用车毫无疑问,这是一个让全世界看到现代汽车产品的绝佳机会

值得注意的是,这并不是现代汽车第一次赞助世界杯,其与世界杯的缘分可以追溯到1999年当时,现代汽车首次与国际足联合作,以15亿欧元的天价成为国际足联官方赞助商自2002年赞助韩日世界杯以来,现代汽车已连续六年成为世界杯官方合作伙伴

此举也让现代尝到了甜头根据消息显示,2002年韩日世界杯举办后,现代汽车在美国市场的销量上升了40%,品牌知名度从32%一举跃升至67%

最近几年来,以现代汽车为代表的韩系车在全球市场表现不俗,这可能是现代汽车愿意花重金营销的重要原因之一。

今年9月,韩国产业通商资源部发布了推动韩国跻身世界汽车产业前三的战略韩国产业部表示,将力争在2030年将韩国电动汽车的全球市场份额从去年的5%提高到12%

韩国有这样的野心和自信数据显示,2022年上半年,丰田全球销量达513万辆,位居车企销量榜第一,大众同期新车销量460万辆,排名第二,韩国现代汽车全球销量329.9万辆,仅次于丰田和大众,位列榜单第三,而这也是现代汽车首次进入全球汽车销量榜前三

但是韩系车的世界之路并不平坦最近几年来,韩国汽车在中国市场的销量日益惨淡甚至有业内人士断言:中国人已经不需要韩国车了

事实上,从2017年开始,韩国车企现代汽车和起亚汽车已经逐渐开始失去中国市场。

韩国汽车工业协会发布的数据显示,2022年第一季度,韩国汽车在华累计销量仅为9.4万辆,同比下降39.3%,市场份额降至2%以下。

2022年上半年,北京现代销量仅为9.4万辆,同比下降51%,市场份额降至1%2022年上半年,起亚汽车在中国市场累计总销量仅为6.2万辆,同比下降21.73%并且自2017年以来,起亚汽车累计亏损超过90亿元仅2021年,东风大岳起亚净利润亏损就达9亿元,几乎占到总亏损的90%,市场份额仅为0.5%

世界杯中国车企:不花钱,只赚钱。

由于最高级别的国际足联合作伙伴拥有该类别的独家权益,其他车企没有机会加入国际足联合作伙伴,只能选择赞助单一球队。

据不完全统计,入围本届世界杯的32支球队中,共有15支球队得到了汽车厂商的赞助。

具体来看,大众是赞助球队最多的汽车公司,成为法国,荷兰,德国,乌拉圭,瑞士,美国,澳大利亚等7支球队的赞助商其间不乏法国,德国等冠军呼声很高的热门球队

根据国际足联最新排名,巴西足球队由菲亚特赞助,比利时由宝马赞助据《国家商报》报道,菲亚特是2021年巴西汽车市场的销量冠军,宝马在比利时的市场份额已经达到10%以上

此外,丰田赞助了卡塔尔和加拿大加拿大是丰田最重要的海外市场之一2021年,丰田在加拿大的销量约为19.9万辆,仅次于福特

没有国内球队可以赞助的中国汽车公司MG SAIC选择赞助威尔士队MG,英国汽车品牌,2005年被南汽集团股份有限公司收购,2007年并入SAIC根据消息显示,MG于2019年正式成为威尔士队的官方合作伙伴官方数据显示,2021年MG海外销量36.4万辆,成为中国汽车品牌年度出口销量冠军根据消息显示,MG将力争在2022年实现50—60万辆的海外销量目标

此外,广汽三菱是阿根廷国家足球队在中国的赞助商,宇通客车和金龙汽车将在本届世界杯期间提供服务车辆根据消息显示,中国车企宇通客车2020年与卡塔尔签订客车订单1002辆,其中电动客车741辆,订单总金额近18亿元,创下了当时国内车企海外最大纯电动客车订单新纪录

后续,卡塔尔向宇通客车采购了通勤用车辆和政府单位校车,其中一部分也将用于世界杯期间的服务最终,服务世界杯的宇通客车数量达到1500辆左右,其中宇通纯电动客车888辆

除宇通客车外,先后服务于卡塔尔亚运会和足球亚洲杯的苏州金龙海格客车也成为世界杯组委会指定的快速公交服务客车1815年,泰海阁客车助力FIFA卡塔尔2022世界杯

结束:

显然,在本届FIFA世界杯卡塔尔2022上重金下注的中国车企并不多,更多的是服务角色的介入相比于花钱,中国车企更喜欢从本届世界杯中赚钱毕竟对于国内大部分新能源车企来说,盈利还需要时间,在世界舞台上花大价钱做营销并不具备优势

此外,很大程度上,各大车企不是押注于看好的车队,而是选择赞助其看好的全球主销市场。

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