破局全球高端市场荣耀以技术为纲聚焦MagicOS打破生态边界

科技企业举办开发者大会的意义在于展示技术优势，汇聚各界智慧日前，荣耀不仅在2022 IFA上宣布将于今年第四季度举办首届开发者大会，还在全球首次推出了以人为中心的全场景智能操作系统MagicOS同时官方宣布MagicOS 7.0将在开发者大会上发布作为一款面向未来的OS，MagicOS诠释了荣耀开放协作的承诺，以全新的理念打破屏幕边界，系统边界，生态边界，为消费者带来无缝的跨系统，跨设备，跨生态的流量体验

面对市场环境的变化，今年荣耀选择以面向未来的全球化和全场景两大战略继续进攻海外市场，并将主战场放在欧洲，这意味着荣耀以科技创新冲击高端市场的决心没有改变。

用开放的理念彻底打破生态壁垒。

什么是面向未来的操作系统在IFA主题演讲中，赵明在谈到MagicOS全场景智能操作系统时，通过一键三通进行了生动的演示，并表示在即将发布的MagicOS 7.0中，基于意图识别的多设备协同能力将更进一步，以开放的理念打造超越封闭OS的无缝闭环体验，实现手机，PC，平板等多设备的无缝协同

具体来说，集成了OS Turbo，GPU Turbo，LINK Turbo，安全引擎等自研基础技术能力已经登陆了手机，增加以荣耀共享，多屏协同，换机克隆为代表的智能协同跨设备服务，包括移动办公，视听娱乐，学习教育等简单来说，未来在MagicOS的加持下，不同设备的操作系统将更加智能高效，运行性能，办公体验，跨设备交互等能力将进一步升级

可是，引入生态学的概念容易，但形成一个生态系统却很难在行业内，也有很多案例提出打破硬件设备边界，建立设备生态例如，谷歌Android，华为鸿蒙系统和苹果iOS已经在各自领域确立了市场地位

荣耀MagicOS如何突围开放，合作，贡献成为赵明在IFA前夕接受媒体采访时提到的三个重要关键词无论是安卓还是鸿蒙系统，还是封闭的iOS，赵明认为开放和协作是可以共存的荣耀尊重其他科技企业打造的系统生态，更尊重用户的选择开放意味着荣耀坚持和这些建立了系统生态的企业合作，明确荣耀定位，让一些生态互相兼容协作是指荣耀会在现有系统生态的基础上，做出自己的技术贡献

赵明强调，在强化Android的核心能力及其转型方面，荣耀非常有信心将MagicOS体验升级到所有厂商。

以荣耀IFA展示的多设备无缝协作一键三通功能为例不同于一个设备界面投射到另一个屏幕上的多屏协同，以及必须在统一系统下进行的内容之间的镜像投射，荣耀对窗口的理解是指使用一套输入/输出设备控制多个窗口的信息流，从而在保留三个窗口物理优势的同时，颠覆设备使用场景的体验

这一系列在软件体系和技术层面的持续运营，让荣耀从过去以移动终端为核心的1+X+N商业模式，转变为以人为中心的场景即服务，体验即产品。

在操作系统行业人士看来，实现跨手机，PC，物联网操作系统的一致体验，降低用户设备成本，打造封闭操作系统之外的无缝体验，将使MagicOS成为继华为鸿蒙系统，苹果iOS之后，操作系统领域的世界屋脊。

面对市场低迷，企业不应该抱怨

以人为中心是荣耀今年对外传递的重要信号MagicOS的关键词是个性化，这是系统从个性化发展到个性化的体现赵明表示，个性化比如系统的UI界面，只会记录人的使用和操作习惯，而个性化就是系统会学习你的习惯，了解你的生活场景，为你提供使用上的便利

在业内看来，荣耀战略的本质仍然是以技术创新为核心，顺应消费者的使用习惯，满足用户的体验需求鲜为人知的是，最早引入AI概念的国产手机厂商是2016年底推出第一代Magic系列的荣耀首次采用智能引擎的概念，将深度学习，决策系统，推荐系统直接植入手机，通过Magic Live实现对用户行为的自动感知和判断今天回想起来，这无疑是手机功能开发的最前沿

据赵明介绍，MagicOS已经有专门的R&D团队，这是荣耀内部的一个战略项目就是聚焦用户的真实痛点，进行有意义的技术创新，坚持通过AI使能MagicOS，通过融合计算摄影技术和折叠屏等新的创新形式，为消费者带来真实可感知的创新价值荣耀近10%的收入投入到了R&D，远远超过了其他制造商目前，R&D人员总数已达8000人，约占公司员工的60%

这也是R&D推动技术创新的结果辉煌独立后，回归市场，成就辉煌IDC发布的《2022年手机跟踪报告》数据显示，上半年国内智能手机市场出货量约1.4亿部，同比下降14.4%其中，荣耀以第二季度国内市场第一的出货量高居榜首

谈及目前的市场趋势和辉煌的应对措施，赵明直言，手机市场没有弱者，而中国恰恰是全球竞争最激烈的市场，下一步可能面临的行业竞争形势和压力可能更加严峻但对于未来可能面临的竞争和严峻形势，荣耀将基于自身能力，继续采取积极进取的态度面对外部环境

赵明向媒体坦言，没有不好的环境，只有不好的应对如果企业做好了充分的准备和预测，就不会出现库存积压过多等问题企业需要自己找原因，不能把逆境归咎于宏观环境，因为宏观环境对每个人都是公平的，从来不给人定制的难度

进军全球市场，进军高端。

今年是荣耀海外市场全面启动的第一年，荣耀全球化战略凭借其快速扩张获得了业界的广泛关注截至目前，荣耀在IFA展发布的三款全场景产品共获得35个行业/媒体奖项，受到海外媒体的一致好评

伴随着Magic系列双旗舰战略在IFA 2022正式发布，荣耀折叠旗舰Magic V，以及包括荣耀PC，平板，手表，手环，耳机在内的全场景设备将全面进驻欧洲等海外市场荣耀的全球市场拓展也将以此为里程碑节点，进入快速发展阶段在市场策略上，荣耀在海外的进攻并不是低价拿份额，而是以旗舰机为先导，坚持打造品牌和品质的高端策略

事实上，以高端旗舰为代表的全球化战略，正在让荣耀产品不断获得全球用户的认可公开资料显示，Magic4 Pro上市后获得了TechRadar，Trusted Review等海外顶级媒体的最佳推荐奖，在亚马逊平台也获得了4.5+的用户评分旗舰之外，荣耀数码系列被欧洲影音协会评为2022—2023年度最值得购买的手机这是世界上最大的多媒体技术专家独立合作组织，它一直从技术角度为消费者提供最终的独立购买建议

从荣耀今年采取的一系列全球化拓展措施来看，其不断拓展市场的意图很明显可是，与国内市场相比，海外市场具有不同的地理因素，不同的文化习俗等，而第一站选择的是高端市场为主的欧洲地区，这将对荣耀形成很大的挑战

对此，赵明认为，打造全球品牌形象，选择欧洲作为重点突破口，是有其价值的坚持荣耀，开放，全球化战略，越是遇到困难，越是要表明全球开放合作的态度根据消息显示，下一代Magic折叠屏和下一代Magic digital系列将在欧洲发布赵明指出，如果不能在欧洲高端市场占据一席之地，就谈不上成功